Una startup de California importa agua mineral de Austria y la vende en latas en los Estados Unidos con gran éxito con su nombre un tanto macabro: Liquid Death.
La nueva bebida de moda en los EE. UU. no es la cerveza, ni una bebida energética, ni un refresco. Es el agua traido de las montañas austriacas. «Liquid Death» es el nombre de la empresa fundada por Mike Cessario en 2019.
Con el eslogan «murder your thirst» (mata tu sed) y videos brutales al estilo de las caricaturas, los creadores llaman la atención.
El agua enlatada, que está disponible en cinco versiones (sin gas, con gas y en tres sabores), es embotellada por la empresa austriaca Starzinger. Los fundadores Mike Cessario, Pat Cook, JR Riggins y Will Carsola se decidieron por el agua Austria porque los requisitos de calidad del agua potable en este país son muy altos.
El secreto del éxito de la marca Liquid Death es la cercanía con las personas
Con su producto, Cessario está tomando deliberadamente el camino del marketing que a primera vista parece inapropiado. Su enfoque de marketing, y quizás también su secreto del éxito, es «que los clientes no confían en las empresas, confían en las personas».
A través de marketing y publicaciones en redes sociales, «Liquid Death» transmite que detrás de la marca hay gente normal y con sentido del humor, como explicó el CEO en una entrevista con una plataforma multimedia para startups. Este humor inspira un nivel extremo de confianza y lealtad del cliente que pocas marcas obtienen.
Esta autenticidad y cercanía con las personas también se refleja en su web. «Hacer que la gente se ría y beba más agua mientras se ayuda a reducir la contaminación por plásticos» es la misión declarada de Liquid Death.
Transportar agua miles de kilómetros
El factor ambiental entra en juego por el material de embalaje – latas de aluminio. Sigue siendo cuestionable cuán respetuoso con el medio ambiente es realmente exportar agua de los Alpes austríacos a los EE. UU. y venderla allí.
Su fundador Cessario es consciente de este punto de crítica. El mayor problema global que atacaría «Liquid Death» son las botellas de plástico de un solo uso.
Un transporte por barco también tiene emisiones de CO2 significativamente más bajas que el transporte por camión dentro de los EE. UU., Cessario justifica el respeto por el medio ambiente de su empresa.
Características Agua Liquid Death
- 473 ml (16,9 oz)
- 100% Agua de Montaña de los Alpes
- Agua hecha por la naturaleza, no en un laboratorio
- Envase infinitamente reciclable (las botellas de plástico no lo son)
- 8.1+ PH // Más del doble de electrolitos que Essentia, SmartWater, LifeWtr, Core, Aquafina
- Obra de arte de edición limitada en la parte inferior de cada caja
Liquid Death se puede comprar en Amazon.de (viaje ida y vuelta!!) y en Amazon.com de los EE.UU en packs de 12 latas.